Vamos mostrar 14 razões, sem contestação, de que o meio rádio está superando a TV. (Marcel Leal) 1. O rádio está junto ao consumidor na hora da compra. 2. As pessoas passam mais tempo ouvindo rádio. 3. O rádio é imbatível durante o horário comercial 4. O consumidor passa 17% mais tempo com o rádio que a TV (e na hora certa) 5. O rádio atinge os consumidores dos principais ramos de atividades com mais eficiência 6. O rádio chega onde a TV não vai 8. O rádio atinge o consumidor que tem antena parabólica 9. O horário nobre do rádio dura 13 horas, o da TV só três 10. Só o rádio acompanha o consumidor no verão 11. O rádio é o veículo de maior credibilidade 12. Uma produção de alto nível no rádio custa 95% menos 13. Seu comercial de rádio pode mudar em menos de uma hora. Na TV... 14. Anunciar em rádio custa 15 vezes menos do que na TV.
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Por que anunciar no rádio?
Segundo pesquisa Marplan, o rádio é o veículo que está junto a 93% dos consumidores na hora que antecede a compra. Ou seja, não importa o que ele viu na TV na noite anterior porque quem decide a compra é o rádio, com o comercial que ele ouviu antes de ir ao comércio.
Para convencer o consumidor, o comercial tem que ser ouvido várias vezes ao dia e o rádio é o veículo que ele mais ouve, em média 3 horas e 45 minutos por dia. Some a isto, que as pessoas absorvem o que ouvem (palavras) com mais facilidade do que o que vêem (imagens), principalmente se a sua imagem estiver em forma de jingle.
O rádio tem o triplo da audiência da televisão durante a manhã e mais do dobro, à tarde. Note que o rádio é imbatível justamente no horário em que as empresas e o comércio estão abertos, fazendo dele mídia obrigatória para quem efetuar uma venda. A TV só tem boa audiência à noite, quando o comércio está fechado e o cliente está em casa.
Pesquisa do Ibope confirma que as pessoas que fazem compras passam 17% mais tempo ouvindo rádio que vendo televisão, o que dá a seu comercial 17% mais chance de ser absorvido, que o comercial da TV. E no rádio o consumidor não precisa estar olhando para o aparelho pela propaganda - ela pode estar na cozinha fazendo uma boquinha, como é costume dos televisivos e mesmo assim sua imagem vai atingi-lo.
Segundo pesquisa do Ibope, o rádio atinge a quase totalidade dos consumidores dos principais ramos de atividade, em 15 dias. Observe na tabela abaixo o alcance da rádio e o perfil de consumidores encontrado pelo Ibope em cada ramo:
O rádio é o único veículo que atinge o consumidor em qualquer lugar/; começando o dia com o rádio-relógio, sendo companhia no café da manhã, no ônibus e no carro, a caminho do trabalho, no restaurante ou na lanchonete, na praia, na fazenda, no Cooper e na bicicleta com o walkman (possuída por 51% da população), ao lado, enquanto navega na internet. Enfim, o rádio é o único veículo que tem um público exclusivo, enorme e pronto para receber sua mensagem.
7. O rádio está em 99% das casas, contra 75% da TV
Além desta vantagem nas casas, o rádio está em 83% dos carros contra 1% da TV, e mais da metade da população acorda com o rádio-relógio.
Quem tem antena parabólica assiste seu canal preferido direto da rede sem ver os comerciais da emissora local. Some a isto a concorrência das vídeo locadoras e o “efeito zapping”, que comprova que as pessoas mudam de canal durante os comerciais, por causa da facilidade de controle remoto. Em compensação, esse público pode ser atingido através do rádio FM, ouvido por 99% dos donos de parabólica. Você ainda ganha o bônus de atingir o consumidor de vídeo no carro, na ida e na volta da locadora.
O rádio é imbatível das6 horas da manhã até ás 19 horas; a TV alcança seu pico entre 19 e 22 horas. É quatro vezes mais a eficiência a favor do rádio, uma das razões do grande crescimento do veículo nos últimos anos. E com um custo 15 vezes menor.
No verão, as pessoas tendem a sair de casa durante a noite, o que esvazia o horário nobre da TV e aumenta bastante a audiência do rádio neste horário. Só ele pode ir com o consumidor aos bares, praças, a beira da praia... É um veículo especializado em acompanhar o consumidor aonde ele for, marcando presença nos melhores momentos da vida do seu cliente.
Todos os anos são realizadas pesquisas para aferir a credibilidade dos vários setores da sociedade junto ao público e todos os anos o rádio brilha. Ele é o segundo em credibilidade, logo atrás da Igreja Católica, sete posições acima dos jornais e 17 posições acima da televisão. Ou seja: as pessoas acreditam muito mais no que é veiculado no rádio do que nos telejornais e isto reflete também na credibilidade de sua propaganda, aceita com mais facilidade.
Você pode usar 10 helicópteros, 20 carros de Fórmula 1, uma fábrica inteira e milhares de pessoas em um comercial de rádio gastando quase nada e em prazo recorde. Isto porque o rádio usa a imaginação do consumidor, ao invés de usar o seu bolso. Tente fazer a mesma cena na televisão e ela se transforma em uma super-produção de alguns milhares de dólares e meses de filmagem. Além disso, quando você mostra uma “bela mulher” na TV, ela pode ou não agradar ao consumidor. Mas se você diz a ele, no rádio, que ali está uma “bela mulher”, ele imagina a mulher dos seus sonhos.
Um bom comercial de rádio pode ser produzido em menos de uma hora, enquanto na TV requer mais de um dia e a vontade da emissora. Não é à toa que vemos tantos comerciais “de Natal” sendo veiculados na TV após 25 de dezembro, coisa que não acontece no rádio porque nele o comercial já mudou na madrugada do dia 26.
